Conseils de référencement pour les nouveaux sites Web (Guide du débutant)

La première étape pour gagner du trafic? Obtenir la configuration de votre site Web pour le référencement. Cela ne veut pas dire changer de site Web (pas encore!) Ici, nous allons commencer avec certains des outils disponibles, dont beaucoup sont gratuits ou issus des moteurs de recherche eux-mêmes. Avec ceux-ci, nous pouvons regarder ce qui se passe actuellement et obtenir des données sur ce que nous pouvons faire ensuite.

En tant que discipline, le référencement est inondé d’outils, et savoir lequel utiliser et dans quelle situation est un champ de mines, même pour les professionnels chevronnés. Cependant, les outils ci-dessous sont essentiels dans toute campagne, utiles qu’il s’agisse de votre premier site ou de votre 1000e.

1. Configurez Google Analytics (GA) pour suivre le trafic du site Web: 

Si vous ne faites rien d’autre, l’installation d’un logiciel d’analyse est le seul conseil SEO que vous devez essayer. Gratuit, flexible et puissant, Google Analytics vous permet de suivre le nombre de personnes qui utilisent votre site Web et ce qu’elles font lorsqu’elles y sont. Une formation en référencement naturel vous aidera !

Il peut suivre les ventes, le contenu qui intéresse le plus votre public et comment votre public vous trouve. Démarrer avec Google Analytics nécessite un peu de savoir-faire technique, mais si vous utilisez l’un des systèmes de gestion de contenu (CMS) les plus populaires tels que WordPress , il existe de nombreux outils et des conseils approfondis pour le faire. facile.

Google Analytics est un sujet énorme, qui mérite son propre guide, mais nous vous suggérons de commencer ici et de consulter ce guide des petites entreprises qui rassemble de nombreux articles utiles.

2. Configurez Google Search Console (GSC) pour voir ce que Google fait de votre site: 

Et si je devais vous dire que Google dispose d’une puissante collection d’outils qui vous indiquent exactement à quelle fréquence ils explorent votre site, de quoi ils en pensent et même des suggestions sur les choses avec lesquelles ils ont des problèmes? Et que vous pouvez l’avoir? Gratuitement? Vous le voudriez, n’est-ce pas?

Eh bien, vous pouvez – Google Search Console est un service gratuit qui vous aide à surveiller et à optimiser les performances de votre site dans les résultats de recherche. Il s’agit essentiellement de conseils gratuits de ceux que nous essayons d’impressionner.

La mise en route est simple. Vous confirmez que vous êtes le propriétaire ou l’administrateur d’un site en ajoutant une balise Meta au code HTML de votre page d’accueil, en important un fichier sur un serveur ou via la configuration de Google Analytics ou de Google Tag Manager.

Donnez-lui quelques jours pour collecter des données, et une multitude d’options sont à vous . Utilisez la Search Console pour vous assurer que Google peut comprendre votre contenu, voir quelles requêtes génèrent du trafic (ainsi que la fréquence à laquelle les gens cliquent sur votre site dans les résultats de recherche), surveiller les problèmes de spam associés à votre site, même qui vous renvoie et bien plus. La Search Console est souvent négligée, mais son utilisation fera une énorme différence.

 

 

 3. Utilisez Bing Webmaster Tools pour obtenir encore plus d’informations: 

Ici au Royaume-Uni, Google est de loin l’ acteur dominant sur le marché des moteurs de recherche . Cependant, il y a encore des millions de recherches effectuées chaque jour à l’aide du moteur de recherche de Microsoft.

Comprendre ce qu’ils pensent de votre site est un autre moyen d’améliorer vos efforts de référencement. Tout comme Google, ils ont un excellent outil, Bing Webmaster Tools , avec des informations gratuites.

Comme il fournit des données différentes à la Search Console, vous pouvez également obtenir différentes idées sur la façon d’ améliorer votre site Web . Il est même livré avec des rapports de référencement et un analyseur de référencement pour vous aider à démarrer avec des recommandations exploitables. Tout comme la Search Console, il existe différentes façons de vérifier votre site pour vous inscrire et commencer.

 

 

Envie d’en savoir plus?

• Comment obtenir votre site Web sur Google
• Comment obtenir le classement de votre site Web dans Google
• Comment créer des tableaux de bord personnalisés dans Google Analytics (pour vous faire gagner du temps en mettant toutes vos métriques préférées au même endroit)
• Un diagnostic SEO instantané à l’aide de Google Analytics
• Utilisation de la Search Console pour trouver des améliorations que vous pouvez apporter en seulement 3 minutes
• Vérificateur SEO WooRank

 

 

Une partie du référencement dont beaucoup ont entendu parler est la recherche de mots clés. Après tout, chaque fois que nous utilisons un moteur de recherche, nous utilisons un mot-clé (le nom est un abus de langage, la plupart des mots-clés contiennent plus d’un mot!)

De nombreuses campagnes de référencement commencent par des mots-clés – savoir ce que le public de votre niche recherche est un puissant avantage. Pendant ce temps, nous allons utiliser des outils pour rechercher les vrais mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Parler la langue de votre public, et non le jargon technique, est la façon dont vous les atteindrez – tout comme dans le monde hors ligne.

Une fois que vous avez une variété d’idées de mots clés, vous pouvez les utiliser pour le référencement sur la page, améliorer votre contenu, créer des pages utiles et trouver des sites pertinents dans votre créneau.

1. Donnez à votre site Web une page d’accueil pour tous les sujets:

Commençons par quelque chose de pratique – pensez à tous les sujets importants sur lesquels porte notre site Web. N’essayez pas de proposer chaque variante de mot-clé, mais regroupez vos idées dans des groupes de sujets – chaque compartiment couvrant une page ou un ensemble de pages étroitement lié.

Si vous bloguez, vous aurez un seau pour chacun des principaux thèmes que vous abordez, tels que les recettes de gâteaux ou les restaurants à Birmingham. Si vous avez un site professionnel, vous aurez besoin d’un compartiment pour chaque produit ou service que vous proposez.

Développez maintenant ces sujets dans une liste de mots-clés. En prenant chaque sujet à tour de rôle, pensez à toutes les différentes façons dont quelqu’un pourrait les rechercher. Pour quoi aimeriez-vous que notre site soit classé? Mettez-vous à la place de votre public – quels mots rechercheraient-ils pour trouver votre contenu?

Si rien d’autre, vous assurer d’avoir une maison adaptée à vos principaux sujets signifie que vous réfléchissez à la façon dont les visiteurs trouveront votre produit, service ou contenu.

2. Découvrez les mots clés pour lesquels votre site est visible:

Avant de trouver de nouveaux mots clés, un moyen intelligent d’obtenir des idées est de voir ce pour quoi vous êtes déjà classé. Ce sont les sujets sur lesquels Google ou Bing pensent déjà que vous êtes une ressource pertinente – cela peut soit souligner qu’ils ne vous ont pas encore trouvé, certains sujets qui vous surprendront ou où votre site a déjà réussi à progresser.

En utilisant des outils tiers, tels que SEMrush ou Serpstat (qui vous permettent tous deux d’exécuter un certain nombre de rapports gratuits), vous pouvez obtenir un aperçu des mots-clés pour lesquels votre site est visible. Vous n’êtes peut-être pas encore assez élevé pour gagner du trafic avec ces classements, mais vous devez commencer quelque part!

3. Identifiez les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site:

Si vous vous êtes configuré avec Google Search Console ou Bing Webmaster Tools, vous pouvez désormais obtenir des idées de mots clés gratuits.

Les deux outils affichent exactement les termes de recherche pour lesquels ils ont montré votre site et combien de personnes ont cliqué sur votre résultat.

Par exemple, les données d’analyse de la recherche détaillent les requêtes pour lesquelles vous avez comparu, la position de classement moyenne de votre page et le nombre de personnes qui ont choisi de cliquer sur votre résultat.

4. Développez vos cibles de mots clés avec des recherches associées:

Un moyen fantastique et gratuit d’obtenir de nouvelles idées de mots-clés dans votre niche consiste à utiliser les données fournies par Google pour chaque recherche. Après avoir effectué une recherche dans Google, vous trouverez les recherches associées en bas. Pouvez-vous en utiliser pour améliorer votre contenu?

De même, nous pouvons obtenir beaucoup d’idées en utilisant la fonctionnalité de suggestion de Google (la liste d’idées que Google montre lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche). Ces termes apparaissent car Google les voit fréquemment utilisés.

Des outils tels que Keyword Tool et Ubersuggest vous permettent d’entrer votre mot-clé de départ et de trouver de nombreuses variantes, toutes basées sur des recherches réelles.

Mieux encore, certains de ces outils vous permettent de faire la même chose pour YouTube, Amazon, Wikipédia et plus encore pour obtenir d’autres types de recherche tels que des termes vidéo ou de vente au détail.

5. Découvrez vos concurrents:

Une autre tactique de référencement rapide et précieuse – voyez pour quoi vos concurrents se classent. Accédez à l’un des outils utilisés pour consulter nos propres classements, mais placez-le dans un domaine concurrent. Vous verrez rapidement de quels termes ils obtiennent du trafic et vous pourrez en tirer le meilleur pour vous-même!

Si vous ne savez pas qui sont vos concurrents, recherchez certaines de vos cibles de mots clés les plus importantes – les sites qui se classent toujours bien sont ceux à examiner.

Ne mettez pas dans un site Web énorme qui vend de nombreux articles tels qu’Amazon (à moins que vous n’aimiez fouiller dans des montagnes de données!) Choisissez quelqu’un assez grand pour avoir beaucoup de mots-clés, mais assez de niche pour se spécialiser.

Maintenant, ce n’est pas parce qu’un concurrent se classe bien pour un mot-clé que vous devriez essayer de le cibler. Il doit être très pertinent pour votre site et votre public. Mais c’est un moyen rapide et efficace d’utiliser le travail acharné des autres pour découvrir les intérêts du public.

6. Choisissez des cibles de mots clés appropriées:

À un certain stade, vous aurez une longue liste de mots clés potentiels. Nous devons trouver un moyen de choisir les meilleurs sur lesquels nous concentrer. Dans ce cadre, nous voulons un mélange de termes de tête et de longue traîne.

Les termes de tête sont recherchés plus fréquemment, ont moins de mots (3 ou moins dans la plupart des cas) et sont souvent beaucoup plus génériques et compétitifs en conséquence. Les termes à longue traîne sont des phrases plus longues (généralement plus de 3 mots) et plus spécifiques. Bien que les mots-clés à longue traîne soient généralement moins populaires, nous pouvons généralement dire exactement ce que recherche le chercheur. Pensez aux chaussures et aux bottines chelsea marron pour hommes.

Il existe un certain nombre d’outils que nous pouvons utiliser pour trouver des données de volume de mots clés, notamment le planificateur de mots clés de Google (qui nécessite un compte AdWords actif pour en tirer pleinement parti), SEMrush (options payantes et gratuites) et WordStream (options payantes et gratuites).

Utilisez-les pour supprimer les idées de mots clés qui ont trop peu, voire trop de volume, générer un mélange sain d’objectifs de tête et de longue traîne, découvrir la concurrence et même trouver de nouvelles idées.

Envie d’en savoir plus?

• Un guide d’introduction à la recherche de mots clés
• Recherche de mots-clés pour les sites Web de commerce électronique
• Google Trends – un outil pour montrer la popularité des mots clés au fil du temps
• Votre stratégie de mots clés affecte-t-elle votre classement dans les moteurs de recherche?
• Les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement?

Vous en voulez plus? Vous pouvez lire ou regarder notre vidéo pour un aperçu pratique de certains des meilleurs conseils abordés dans ce guide:

 

 

De toutes les améliorations SEO que vous pouvez apporter, l’une de celles sur lesquelles vous avez le plus de contrôle est l’optimisation sur la page.

La tactique consistant à améliorer vos pages pour gagner plus de trafic en étant plus pertinente pour les requêtes de recherche, le référencement sur page est quelque chose que tout le monde peut faire. Notre objectif est de créer une page qui aide le chercheur à atteindre son objectif, en répondant à l’intention de sa recherche. Vos efforts doivent être axés sur la pertinence et l’utilité possible.

Les sites Web sont de toutes formes et tailles, mais quel que soit le sujet ou la mise en page, l’ensemble des principes détaillés ci-dessous s’applique.

1. Créez de meilleures balises de titre:

L’une des premières choses que tout internaute voit de votre site n’est pas visible sur la page elle-même. La balise de titre s’affiche sous forme de lien bleu dans les résultats de la recherche et comme en-tête principal lorsqu’une page est partagée sur les réseaux sociaux. Cela nous permet de l’optimiser de deux manières.

Premièrement, nous pouvons y placer notre (nos) principale (s) cible (s) sujet (s) de mots-clés pour montrer aux moteurs de recherche de quoi parle cette page, de préférence vers le début.

Deuxièmement, nous pouvons créer des titres très intéressants qui attirent l’attention. Se démarquer de cette manière dans les résultats de recherche peut nous aider à gagner des clics supplémentaires. Bien sûr, ce qui permettra d’y parvenir dépend de votre public et du type de page en question. Une page de description de produit et un article de blog auront des balises de titre très différentes.

Parcourez toutes vos pages et regardez vos titres. Tirez-vous le meilleur parti de vos mots clés? Et sont-ils aussi intéressants que possible (et adaptés)? Chaque page nécessite une balise de titre unique et les balises doivent comporter au maximum 65 caractères.

2. Utilisez des méta descriptions plus intéressantes:

Semblables à vos balises de titre, les méta descriptions sont un moyen simple mais très efficace d’améliorer votre référencement. Les méta-descriptions sont utilisées pour générer le petit paragraphe de texte qui apparaît sous le titre d’une page dans les résultats de la recherche.

Ils sont conçus pour être une description concise de ce que vous trouverez sur la page. Bien qu’ils ne comptent pas comme un facteur de classement, ils influencent le taux de clics – une bonne méta-description permet à un résultat de se démarquer de ses pairs!

En conséquence, prendre le temps de passer en revue vos méta descriptions et d’ écrire les meilleures possible est une optimisation clé – il s’agit essentiellement d’une publicité pour votre page, alors rendez-les aussi convaincantes que possible !

Pour commencer, recherchez dans la Search Console les descriptions que Google pense pouvoir apporter avec des améliorations. Ensuite, en utilisant un logiciel appelé robot d’exploration, nous pouvons voir l’ensemble du site Web et rechercher des pages avec des méta-descriptions manquantes / laides.

3. Ne vous inquiétez pas de la balise meta keyword:

Un conseil qui refuse de disparaître – malgré ce que certains guides diront, ne vous inquiétez pas d’utiliser la balise meta keywords, cela n’aide pas pour le référencement.

4. Ayez des URL sensées:

Un sujet plus technique, la plupart des sites peuvent revoir et optimiser leurs URL, en particulier lors de la création de nouvelles pages. Rendre les URL courtes, lisibles et riches en mots-clés est un moyen simple d’en tirer le meilleur parti.

Il existe quelques principes directeurs, tels que l’ utilisation de tirets au lieu de traits de soulignement et l’ajout de votre cible de mots clés principale, en particulier dans les premiers mots. Si possible, il est préférable de les garder courts et simples tout en reflétant la hiérarchie du site.

Une erreur courante consiste à utiliser des URL générées automatiquement dans de nombreux CMS – ceux-ci peuvent utiliser des codes pour décrire un produit pour lequel nous voulons avoir un texte descriptif. Par exemple, www.retailer.com/product/gb/&categoryid=18&productid=567824 fonctionnera parfaitement techniquement, mais nous préférerions quelque chose de plus descriptif tel que www.retailer.com/tvs/samsung-48inch-hd34589. Tout comme une balise de titre, nous aimerions que le lecteur puisse deviner ce qui se trouve sur la page à partir de l’URL.

5. Tirez le meilleur parti de vos images:

Nul doute que votre nouveau site contient de belles images. Mais les utilisez-vous à leur plein potentiel ?

Assurez-vous de les avoir rendus aussi sveltes que possible en réduisant leur taille (à la fois en données et en taille physique) afin qu’ils soient rapides à charger. Ensuite, utilisez un nom de fichier descriptif et utilisez des balises alt pour fournir un texte descriptif afin que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi est faite l’image.

6. Ayez des en-têtes clairs:

L’en-tête principal de votre page indique aux visiteurs, y compris aux moteurs de recherche, de quoi parle la page. Les balises d’en-tête nous permettent de marquer ce qui est un en-tête ou un sous-titre sur la page, et nous pouvons utiliser la balise h1 pour afficher l’en-tête principal. La plupart des CMS le font automatiquement.

Passez en revue vos balises h1 sur votre site, en utilisant un robot d’exploration pour les trouver toutes si nécessaire. Décrivent-ils tous la page avec précision? Utilisent-ils la cible de mots clés? Et correspondent-ils à la balise de titre dans ce qu’ils disent de la page?

Un excellent moyen de dissuader les gens de votre page est de leur dire une chose avec la balise de titre, puis de ne pas faire correspondre leurs attentes avec votre en-tête principal. Ne répétez pas les mots-clés dans vos sous-titres – utilisez des variantes et un langage naturel pour décrire votre contenu.

7. Améliorez votre contenu:

Un gros sujet pour finir, et le plus large. Regardez le contenu que vous avez pour votre page. Couvre-t-il entièrement le sujet en question? Répond-il à toutes les variantes de mots clés pertinentes que vous pouvez trouver? Répond-il aux questions courantes du public? Est-il rédigé le mieux possible pour améliorer l’engagement?

Les moteurs de recherche aiment le contenu de qualité, vous devez donc rendre votre page aussi bonne que possible à chaque fois. Regardez qui se classe bien pour vos cibles de mots clés. Comment créer une ressource nettement meilleure? Comment pouvez-vous résoudre les problèmes?

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• Guide de Google pour un site Web convivial pour Google
• Un guide du référencement sur page
• Qu’est-ce que le référencement sur page et comment puis-je l’utiliser pour améliorer le classement?
• Apprenez tous les différents facteurs de classement sur la page
• Comment écrire des méta descriptions brillantes
• Un guide de référencement d’image pour les petites entreprises
• Comment utiliser des données structurées pour améliorer votre référencement
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Le référencement technique consiste à améliorer les parties non liées au contenu de votre site Web. Ce sont généralement les éléments dans les coulisses que les visiteurs ne voient pas (mais affectent souvent leur expérience du site Web!)

Le référencement technique concerne principalement le fonctionnement d’un site Web et la façon dont les moteurs de recherche sont capables d’ explorer et d’ indexer nos pages. Considérez le référencement technique comme les fondations de votre site – sans lui, quel que soit le beau bâtiment que vous créez ne sera pas aussi robuste que vous le souhaiteriez.

Le référencement technique peut sembler décourageant. Cependant, il est important de comprendre les principes. Vous pouvez essayer certaines parties ou travailler avec votre développeur.

1. Faites un bilan de santé mensuel du référencement:

Même sans vous inscrire à un outil tiers, vous pouvez toujours effectuer une vérification de base du référencement avec la Search Console.

En l’utilisant, vous pouvez vérifier les problèmes importants tels qu’une baisse du trafic ou voir si votre site a été pénalisé par Google d’une manière ou d’une autre. La Search Console vous enverra un e-mail avec les problèmes majeurs , mais des vérifications proactives vous permettront de rester en tête.

Il existe un large éventail d’améliorations que vous pouvez apporter à votre référencement en  utilisant les informations de la Search Console. De la vérification de vos fichiers robots.txt et de vos plans de site XML à la surveillance des nouveaux liens rompus, une vérification hebdomadaire (aussi peu que 5 minutes) peut vous aider à garder votre site en parfait état.

2. Votre site est-il adapté aux mobiles?

Aujourd’hui, l’utilisation des smartphones est si importante que plus de recherches sont effectuées sur les smartphones que sur les ordinateurs . S’assurer que votre site Web est adapté aux mobiles est extrêmement important.

Google cherche à récompenser les sites  qui offrent une excellente expérience sur un téléphone. Ils ont même maintenant des résultats de recherche distincts pour les utilisateurs de téléphones . Comment savons-nous si nous sommes compatibles avec les appareils mobiles? Il existe un outil pratique pour vérifier . Testez votre site et travaillez avec votre concepteur pour apporter les améliorations nécessaires pour réussir dans le monde de la recherche mobile.

3. Avoir un site vraiment rapide:

Nous avons tous vécu la frustration d’un site à chargement lent. Et il existe de nombreuses preuves  montrant que les sites à chargement lent fonctionnent moins bien .

Auditez votre site à l’aide d’outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google  ou le test de vitesse de Pingdom pour compiler rapidement une liste d’options pour aider à donner à votre site un peu plus de zip. Vous devrez peut-être même revoir votre service d’hébergement s’il vous retient…

4. Découvrez à quoi ressemble votre site pour Google:

Quelle meilleure façon de vérifier que Google peut explorer notre contenu qu’en regardant à travers leurs yeux?

Nous avons deux façons de procéder. Tout d’abord, utilisez BROWSEO et insérez votre page. Cet outil agit comme un navigateur très basique et affiche toutes les balises et le contenu du site avec tous les éléments de conception supprimés. Si une partie de votre contenu manque, il se peut que les moteurs de recherche ne puissent pas le lire – quelque chose à approfondir.

Notre autre option est (encore une fois) la Search Console. L’ outil Fetch and Render nous permet de mettre notre URL, de sélectionner si nous voulons vérifier la version de bureau ou mobile et de ramener la façon dont Google interprète la page. Cela nous aide à repérer les différences entre la façon dont Google voit la page, la façon dont il pense qu’un humain la voit et la façon dont nous savons qu’un navigateur l’affiche.

5. Corrigez les liens rompus:

Au cours de la vie de toutes les pages de site Web vont et viennent. Il est tout à fait normal de supprimer une page, mais ce qui peut frustrer les visiteurs, c’est de trouver leur voyage bloqué par une page morte. Pire encore, une page supprimée perd toute importance qu’un moteur de recherche lui a accordée.

Alors, vérifiez régulièrement votre site Web pour les pages et les liens brisés. Vous pouvez le faire dans la Search Console  pour voir les erreurs que Google a trouvées, ou utiliser un robot d’exploration pour les rechercher vous-même . Une fois que vous les avez trouvés, modifiez tous les liens internes pour qu’ils pointent vers la bonne page, puis réfléchissez à la marche à suivre avec l’ancienne URL. S’il s’agissait d’une page précieuse ou d’un remplacement direct, redirigez l’ancienne URL vers son successeur à l’aide d’une redirection 301. Cela semble compliqué, mais c’est simple dans la plupart des CMS!

6. Téléchargez un plan de site XML:

Ne serait-il pas formidable de donner à Google & Bing une liste de toutes les pages que nous voulons qu’ils remarquent? C’est  exactement ce que vous pouvez faire avec les sitemaps XML . Il s’agit d’un fichier que vous ajoutez à votre site Web (normalement sur votredomaine.uk/sitemap.xml) qui répertorie les URL d’un site. La plupart des CMS peuvent en créer un automatiquement pour vous et vous laisser choisir de supprimer certaines pages.

Une fois en ligne, vous pouvez importer dans la Search Console  ou dans Bing Webmaster Tools. Vérifiez régulièrement combien de vos pages soumises sont affichées comme indexées pour repérer les problèmes avec vos pages.

7. Résolvez les problèmes de contenu en double:

Un problème de référencement courant qui peut être résolu est le contenu dupliqué . C’est à ce moment qu’il existe plusieurs façons d’atteindre le même contenu sur votre site.

Certains CMS vous permettent d’accéder au même contenu via plusieurs URL si vous ne les configurez pas correctement. Cela pose des problèmes lorsque les moteurs de recherche ne savent pas quelle est la meilleure version à choisir. Heureusement, à moins que vous ne soyez un spam, la plupart des problèmes de contenu dupliqué ne pénalisent pas un site.

Cependant, si d’autres sites Web renvoient aux deux versions de la page, l’autorité potentielle sera diluée. Il existe de nombreuses causes de contenu dupliqué, mais aussi d’ excellents correctifs . Vérifiez vos pages indexées (à l’aide d’un site: recherche) et explorez votre site pour trouver des problèmes de contenu en double. Souvent, un ordre précis de vos paramètres ou l’utilisation de ce que l’on appelle des balises * canoniques *  peuvent aider à remédier à la situation.

8. Vérifiez votre fichier robots.txt:

Tous les sites ont besoin d’un  fichier robots.txt . Ce petit fichier pratique se trouve à la racine de votre serveur (votredomaine.uk/robots.txt) et est utilisé pour indiquer aux robots d’exploration de votre site où ils sont autorisés à aller.

Jetez un œil à la vôtre – bloquez -vous les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche voient? Y a-t-il des sections du site auxquelles vous devez bloquer l’accès? La Search Console dispose d’un outil pratique pour tester votre fichier robots.txt  et voir s’il fonctionne comme prévu.

Vous voulez en savoir plus?

• En savoir plus sur la vitesse de la page et le référencement
• Comment éviter une pénalité Google
• Tutoriel Robots.txt
• Un guide des codes d’état HTTP (réponses du serveur)
• Utilisation de Screaming Frog pour des vérifications SEO simples
• Le guide définitif du référencement WordPress
• Recherche vocale: ce que les PME doivent savoir

Après le travail de vérification des éléments techniques et sur la page d’un site, attirer l’attention et les liens qu’ils apportent est un élément clé de la plupart des campagnes de référencement.

Pourquoi les liens sont-ils si importants? Premièrement, les liens sont les chemins de connexion d’Internet, le principal moyen de passer d’un site à un autre. Deuxièmement, un lien d’un site à un autre agit comme une citation – preuve que le site cible est utile ou intéressant d’une certaine manière. Les moteurs de recherche considèrent ces citations comme un signe d’ autorité.

Il existe autant de façons de créer des liens que de types de sites Web. Grâce à la répression de Google contre la création de liens de spam, de nombreuses anciennes tactiques ne fonctionnent plus. Maintenant, une grande partie de la création de liens est un bon marketing à l’ancienne – promotion et relations publiques. Voici quelques premières étapes à essayer.

1. Découvrez qui crée un lien vers votre site:

Pour commencer, vous devez savoir à quoi ressemble votre profil de lien actuel. Si votre site est sur un tout nouveau domaine, il est probable que vous n’ayez pas encore beaucoup de liens.

Dans la Search Console, il existe un rapport intitulé Liens vers votre site qui peut vous montrer les domaines qui vous relient. Jetez-y un coup d’œil – si vous êtes satisfait de ce que vous voyez, tout va bien. Si vous êtes choqué par ce que vous trouvez, vous devrez prendre d’autres mesures.

Il existe également une gamme d’ outils de backlink pour vous aider à approfondir vos recherches  si vous souhaitez approfondir vos connaissances.

2. Regardez les backlinks de vos concurrents:

Pour comprendre le défi auquel vous êtes confronté pour bien vous classer dans votre créneau ou pour voler des idées sur la façon de commencer, tournez-vous vers vos concurrents. En examinant en profondeur les liens qu’ils ont gagnés et comment ils les ont obtenus, vous découvrirez des tactiques que vous pouvez reproduire et vous inspirerez pour vos propres idées fraîches.

Vous pouvez également vous faire une idée raisonnable du nombre de liens dont vous avez besoin et de leur autorité pour être compétitif. Pour consulter les liens de vos concurrents, vous pouvez rechercher leurs URL les plus populaires avec le lien: commande dans Google. Si vous voulez aller plus loin, utilisez l’un des nombreux outils de backlink pour rechercher les liens les plus influents – un bon point de départ est Open Link Profiler  qui vous donne gratuitement beaucoup de données.

3. Compilez vos actifs (ou concevez-en certains):

L’une des meilleures façons de commencer à gagner des liens est de créer quelque chose d’utile ou d’intérêt pour votre public. Nous les avons tous vus – les éléments de contenu qui nous éduquent ou nous divertissent, sans être le produit principal d’un site Web.

Il y a de fortes chances que vous disposiez de ressources fantastiques que votre public aimerait. Si vous ne le faites pas, réfléchissez. Que pouvez-vous construire qui intéresserait vraiment votre marché? Que d’autres partageraient avec leurs lecteurs? Utiliser les actifs de votre entreprise sera un moyen d’attirer l’attention – la création de liens est beaucoup plus facile lorsque vous avez du contenu qui vaut la peine d’être lié.

4. Concevez une stratégie de création de liens:

Vous avez vu quels liens vous et vos concurrents avez. Il est maintenant temps de commencer à créer votre profil. Comme pour toute stratégie, vous devez définir des objectifs et vous assurer qu’ils correspondent à votre objectif marketing global.

Vous devriez également passer un peu de temps à trouver où votre public se trouve en ligne, afin de pouvoir créer du contenu qui lui plaira dans un format qu’il apprécie. La création de liens ne se fait pas du jour au lendemain et les résultats ne sont PAS instantanés.

 

 

Pour commencer, nous vous recommandons de consulter certaines de ces ressources fantastiques:

• Une introduction à la création de liens
• Comment créer des liens sans créer de nouveau contenu
• Le guide du débutant pour la création de liens
• Link Building – le guide définitif
• Acquérir des liens à l’épreuve du temps

De nombreux sites Web britanniques sont conçus pour prendre en charge une entreprise hors ligne. Si c’est vous, vous voudrez consacrer une grande partie de votre effort initial de référencement au référencement local .

Le référencement local consiste à promouvoir votre site au moment précis où les clients potentiels recherchent votre type de produit et dans votre région. Il s’agit d’apparaître dans les résultats de recherche principaux ou dans les listes de cartes lorsque votre public utilise un terme de recherche local, tel que plombier à Manchester, ou lorsqu’un moteur de recherche peut indiquer leur emplacement.

Le référencement local a ses propres tactiques et règles, mais bon nombre des principes clés du référencement sont toujours extrêmement bénéfiques.

1. Obtenez votre NAP précis et cohérent:

Pour que votre référencement local soit efficace, vous devez vous assurer d’avoir un NAP cohérent – nom, adresse et numéro de téléphone.

Toutes vos citations (une référence en ligne à votre entreprise, y compris votre NAP) doivent être cohérentes.Ainsi, lorsque vous commencez à les créer (voir ci-dessous), assurez-vous tout d’abord que votre NAP est correct, et pareil (pour que Google et Bing puissent voir la connexion).

Le premier endroit pour commencer? Faites configurer votre Nap dans votre pied de page ou dans votre page de contact.

2. Réclamez votre place sur Google My Business:

Si vous commencez tout juste avec le référencement local, vous devez revendiquer votre annonce auprès de Google. Ces fiches d’entreprise qui apparaissent lorsque vous effectuez une recherche et obtenez une carte Google Maps dans vos résultats? C’est ce que nous allons récupérer via Google My Business .

Nous pouvons y ajouter des photos, nous assurer que notre NAP est à jour, ajouter des heures d’ouverture, commencer à collecter des avis et mettre notre entreprise dans la bonne catégorie. Il y a un processus de vérification, normalement effectué par la poste, donc cela prendra plusieurs jours.

3. Build citations:

Au cœur de votre campagne de référencement local sera la construction du nombre d’annonces que vous avez. En d’autres termes, le nombre de lieux où vous pouvez ajouter votre entreprise et obtenir une citation . On suppose souvent que seuls les annuaires commerciaux comptent, mais il existe en fait plusieurs façons d’ élargir votre portefeuille .

Cela vaut également la peine de faire une analyse des concurrents, de rechercher leur nom et leur code postal pour trouver d’autres endroits où ils ont saisi une liste.

Par exemple, pour voir tous les endroits où Nominet a une citation locale, nous ferions une recherche sur «Nominet AND OX4 4DQ -site: http://www.nominet.uk/ . Avec cela, nous verrons tous les endroits apparaître lors de la suppression des résultats du site Web de Nominet lui-même.

4. Encouragez vos clients à laisser des avis:

Cela peut être effrayant, mais les critiques sont l’un des facteurs les plus importants pour améliorer votre référencement local. Google privilégie systématiquement les sites avec plus d’avis dans ses packs locaux.

Encouragez ou incitez, en ajoutant plus d’avis dans des endroits tels que Google Maps, Yelp et plus encore. Attention cependant, les fausses critiques sont évidemment un non-non, mais d’autres endroits ont également des règles strictes sur ce qui est acceptable.

5. Ciblez la communauté avec du contenu pour gagner des liens locaux:

Une fois que vous avez commencé votre effort de référencement local, l’étape suivante est plus alignée avec le reste du référencement: créer du contenu pour votre public. Dans ce cas, nous cherchons à créer du contenu intéressant un lecteur local .

Même dans le référencement local, une grande partie du poids du classement est influencée par votre profil de backlink. Créez du contenu local qui cible votre communauté et peut même attirer l’attention de la presse locale. Guides de quartier, événements locaux, commandites – il y a une gamme d’options à essayer !